Наступит ли конец «джинсе»?

Опубликовано Петр Иванов Декабрь 27, 2008 в Аналитика | 4 Comments to Read

Финансово-экономический кризис имеет две стороны одной медали. Действительно, падение рекламных бюджетов наблюдается даже при отсутствии глубинного анализа. Так, исследовательская компания Cortex (входящая в Publicis Group Ukraine) представила свой прогноз развития отечественного рынка рекламы в СМИ на следующий год. Ведь если еще некоторое время назад повсеместно звучал «оптимистичный» прогноз о возможном снижении объемов рынка в 2009 г. в гривневом эквиваленте лишь на 10%, то, по оценкам исследователей, это снижение составит в следующем году – 22%. Такая ситуация приводит к обилию скидок, которые предлагаются практически всеми игроками медиа рынка. На первый взгляд, падение прибыли от размещения прямой рекламы толкнет издания к смещению акцента в сторону «джинсы» (заказных статей). С трудом, правда, могу себе представить журналы и газеты сотканные исключительно из «заказняков». Возможно, это поможет удержаться изданиям на плаву. Какое-то время.. Но поможет ли это бизнесу в продвижении своих услуг и продуктов? Ведь превратив прессу в сплошной рекламный буклет, PR рискует в условиях кризиса потерять свое выигрышное по сравнению с рекламой, положение.
«Будем ждать от вас новых интересных новостей» – говорит представитель одного из украинских информационных агентств (все-таки не буду раскрывать имена и названия). Действительно, только наивный человек может утверждать, что пресса проживет без объективной информации. С другой стороны – «Количество заказных статей увеличилось с октября в разы» – рассказывает при встрече корреспондент одного авторитетного делового журнала. Это подтверждает тот факт, что «джинса» уже сейчас активно увеличивает свою роль в «свободной» отечественной прессе. Надолго ли?
Смею предположить, что лавинообразное нарастание процента джинсы носит временный характер. Это особенность периода падения рынков и экономики в целом. Компании (банки, страховые компании, девелоперы), которые сейчас движутся к неотвратимому банкротству, пытаются успеть «отмыть» потерянную репутацию. Однако на уровне февраля – марта, когда падение достигнет «дна» – оставшиеся игроки разных рынков начнут борьбу за свою долю. И откровенно оплаченные статьи им в этом вряд ли помогут, ведь доверие клиента не терпит популизма и ложного имиджа «эксперта рынка». Непреложная истина пиара – «Плати до тех пор, пока тебя не начнут узнавать, а затем – пожинай плоды созданного имиджа» – работает в любых условиях.