Казнить нельзя помиловать или «цепляющие» заголовки новостей в условиях кризиса

Опубликовано Петр Иванов Февраль 13, 2009 в Аналитика | Комментировать

Газета «Старгородская правда»: «Попал под лошадь.
Вчера на площади Свердлова попал под лошадь извозчика э 8974 гражданин О. Бендер. Пострадавший отделался легким испугом…»
(«12 стульев», Ильф и Петров)

Так же как человека, встречают по одежке, а провожают по уму, так и любую статью в прессе встречают по заглавию, а оценивают – по смысловому наполнению и логике изложения. В зависимости от задумки автора, заголовок может играть разную роль:
- информативный - заголовок заключает в себе важную информацию и по сути дела является заглавным предложением самой статьи (Прибыль Renault упала на 78%, http://korrespondent.net/business/companies/740798);
- образный – заголовок, который не несет конкретной информационной нагрузки, но соответствует сути статьи (Американцы стали больше покупать, http://korrespondent.net/business/economics/740819);
- преувеличенный – его еще можно назвать надуманным, потому что такой заголовок может иметь к сути статьи косвенное отношение, и носить откровенно саркастический характер.
В этой статье я хотел бы сконцентрироваться на последнем подвиде заголовков, преувеличенном. Дело в том, что с помощью таких заголовков СМИ влияют на восприятие информации целевой аудиторией. Преувеличенное или надуманное заглавье «цепляет» читателя, потому что зачастую кажется либо вырванным из контекста, либо наоборот, преувеличивающее информационный фон.
Например, в контексте напряженной ситуации в банковской системе Украины заголовок «Банкиры признали, что довели банки до разорения» в новостной ленте звучит вызывающе и в контексте проблем с Надрами и Укрпромбанком усиливает негативное восприятие банкиров как касты. На самом деле, новость Украины не касается:
«Экс-руководители британских банков Royal Bank of Scotland (RBS) и Halifax Bank of Scotland (HBOS) во вторник публично признали свою вину за крах вверенных им финансовых учреждений. http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/10/285126.htm»
Не менее эффектно звучит заголовок «Банк «Надра «уже не банк, а так …». Эта статья датирована 21 января, когда это финучреждение еще не пребывало под контролем временной администрации НБУ, но, думаю, подобные новости также поспособствовали увеличению очередей обозленных вкладчиков у дверей отделений. Вот первый абзац новости, которая рассказывает о рейтинге банка Надра:
«Сегодня агентство «Кредит-Рейтинг» намерено объявить о присвоении банку «Надра» самого низкого рейтинга среди украинских банков – uaBB. Эксперты уверены, что после таких действий агентств международные кредиторы могут требовать у «Надра» досрочного возврата $2 млрд, которые банку, уже получившему в НБУ 7,2 млрд грн, будет трудно вернуть. http://www.obozrevatel.com/news/2009/1/21/281142.htm»
С Вашего позволения, отвлечемся и вспомним старый бородатый анекдот:
Парень идёт по пляжу и видит восхитительную девушку. Он подходит к ней и
говорит:
- Девушка, а у Вас не найдётся закурить?
Та даёт ему сигарету.
- А огоньку не найдётся?
Она зажигалку ему даёт.
- А, может, познакомимся?
- А тебе барабан ещё не дать?
- Зачем?
- Возглавить колону, идущих на @#@.
Должен сказать, что этот анекдот является достаточно популярным в массах, фактически, завершающая фраза (пассаж, так сказать) стала синонимом наиболее грубого и распространенного ругательства. Автор, который придумал этот заголовок «Украина возглавила колонну идущих к дефолту» практически «послал» страну на три буквы. Вот сам отрывок текста статьи:
«Украина возглавила список стран, которым специалисты ООН предрекают вероятность дефолта в 2009 году.http://www.obozrevatel.com/news/2009/1/21/280963.htm»
Не менее важную роль играют заголовки в условиях политического кризиса. Еще не улеглась волна бурных обсуждений, спровоцированных массивной российской PR-кампанией, или так называемой «газовой войной», а журналисты уже активно используют эту больную тему во всех подходящих случаях. На этот раз досталось животным, точнее верблюдам. «Российские верблюды пасутся у границы с Украиной в ожидании разрешения на транзит» – так звучит заголовок одной из серии новостей на сайте Корреспондент о судьбе двух десятков верблюдов, которые транспортировались по территории Украины из Калмыкии в Болгарию. По ряду правовых и технических причин отечественная таможня задержала животных на границе. Вот часть текста новости:
«Верблюды, отправленные из Калмыкии в Болгарию, но в конце января задержанные на российско-украинской границе, в ближайшие сутки должны продолжить путь, даже если Украина не разрешит транзит по своей территории. http://korrespondent.net/ukraine/events/738590»
К счастью, ситуация с «транзитом» калмыцких верблюдов вызывает улыбку, в отличие от недавней ситуации вокруг транзита российского газа через Украину, которая вызывала слезы.
Очевидно, что сила заголовков статей не вызывает сомнения, особенно сейчас, когда новости о проявлениях кризиса носят примерно такой же характер, как сводки с фронтов во время Второй Мировой Войны. Общественное мнение в настоящее время чрезвычайно чувствительно к любым раздражителям. К сожалению, журналисты жестоко используют эту особенность.
(Не удивляйтесь тому, что в статье приведены примеры заголовков с двух сайтов – Обозревателя и Корреспондента. Просто автор часто просматривает эти ресурсы на предмет новостей. Поверьте, на любом другом сайте или в прессе внимательный наблюдатель найдет много интересных заголовков)

Короткий ренкинг наиболее «цепляющих» заголовков (по версии PR&C)
1. «Российские верблюды пасутся у границы с Украиной в ожидании разрешения на транзит» (http://korrespondent.net/ukraine/events/738590)
2. «Ющенко переизберут, только если он согласится» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/9/284927.htm)
3. «Львовяне штурмом забирают деньги из Надра Банка» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/9/284879.htm)
4. «Россия не может себе позволить ремонт здания правительства» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/9/284770.htm)
5. «Украина зальет Европу спиртом» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/3/283708.htm)
6. «За свой счет гуляют работники 156 предприятий Житомира» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/1/30/283160.htm)
7. «Обама обещает американским банкам разорение» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/3/283665.htm)
8. «Пассажиры нанесли «Укрзализныце» убытков на 2,8 млрд грн» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/2/283567.htm)
9. «Премьер решила возглавить бунт автомобилистов» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/2/6/284554.htm)
10. «В Украине станет вдвое меньше банков» (http://www.obozrevatel.com/news/2009/1/19/280384.htm)