Создание необходимого имиджа по-русски: покупка иностранных СМИ

Опубликовано Петр Иванов Февраль 15, 2009 в - Кейс: пример удачной коммуникации | Комментировать

Папа решает, а Вася сдает (26.01.2009)

Кризис открыл перед российскими бизнесменами невероятные перспективы. Они получили возможность стать владельцами активов, о которых раньше не могли и мечтать. Глава «Национальной резервной корпорации» Александр Лебедев за символическую сумму получил контроль над 75,1% британской газеты Evening Standard. Предприниматель взял на себя обязательства покрывать убытки, оценивающиеся в сумму от 10 млн до 20 млн фунтов. Кроме Лебедева купить СМИ в Европе сумел лишь сенатор от Республики Тыва и владелец Межпромбанка Сергей Пугачев, который в ноябре прошлого года приобрел 19,9% убыточного таблоида France Soir. По резонансу эти события сравнимы с покупкой клуба «Челси» Романом Абрамовичем. СМИ, даже «желтые», куда влиятельнее спортивных команд – аудитория газет несравнимо больше даже толп футбольных фанатов. Кроме того, «эти русские» получают шанс влиять на общественное мнение жителей Западной Европы. Покупка Evening Standard российским бизнесменом, экс-полковником КГБ, уже вызвала протесты. Член парламента от Консервативной партии Ричард Оттауэй призвал власти проверить, не противоречит ли эта сделка общественным и государственным интересам. Впрочем, в условиях финансового кризиса национальность инвестора теряет значение. Так, во Франции компаниям из стран, не входящим в Евросоюз, запрещено владеть более 20% в местных СМИ. Тем не менее на прошлой неделе Пугачев получил от суда города Лилль разрешение увеличить свою долю в France Soir до 85%.
Российские бизнесмены не планируют вмешиваться в политическую направленность СМИ. При этом Лебедев обещал привлечь в Evening Standard новую управленческую и редакционную команду. По словам Дмитрия Абзалова из Центра политической конъюнктуры (ЦПК), редакционная политика в европейской прессе – это священная корова, поэтому если и произойдут какие-то изменения, то все будет идти медленно и постепенно, чтобы лишний раз не ударить по имиджу России и самого издания. «Работать с западными СМИ очень сложно, но приобрести, скажем, контрольные пакеты в тех или иных изданиях и каким-то образом направлять редакционную политику можно, – говорит Сергей Михеев, вице-президент ЦПК. – Я уже говорил о том, что вместо того чтобы покупать всякие яйца Фаберже, нашим олигархам стоит прикупить пару-тройку медиахолдингов на Западе, чтобы, в случае чего, через них тоже можно было доводить позицию России. У нас нет механизма воздействия на тамошнее общественное мнение. Все, что мы здесь пишем, – это для внутреннего пользования». По словам экспертов, приобретение европейских газет – неплохое экономическое и оперативное политическое вложение. «Предприниматели, несомненно, таким образом набирают очки в глазах Кремля, чтобы усилить поддержку своих бизнес-интересов», – добавляет Абзалов. Однако в этих историях есть еще один заслуживающий внимания факт. Долей в Evening Standard будет владеть зарегистрированная в декабре в Великобритании компания Evening Press, которая принадлежит сыну главы НРК Евгению Лебедеву и его другу – главному редактору английского журнала Tatler Джорди Грейгу. Таблоид France Soir достанется Sablon International, возглавляемой сыном Сергея Пугачева Александром. Весной прошлого года Лебедев-младший уже стал владельцем 5% британского издательского дома Waddell Limited и получил лицензию на выпуск в России журнала Dazed & Confused. Похоже, западные медиа становятся новым объектом увлечения золотой молодежи из России. Следующей целью Лебедева британские СМИ называют газету The Independent.

http://www.ko.ru/document.php?id=20375