PR валютного курса

Опубликовано Петр Иванов Февраль 24, 2009 в Аналитика | Комментировать

Самый низкий курс доллара был зафиксирован однажды на Чукотке,
где за 1 доллар местные жители вообще ничего не давали!
(народное творчество)

Безусловно, тема № 1 последних дней – рост валютных курсов доллара и евро. Новостные ленты популярных on-line ресурсов наперебой называют причины колебаний, а журналисты как угорелые носятся по пресс-службам банков, пытаясь выудить из уст руководителей финучреждений заветную цифру «Х грн. за доллар». Некоторые эксперты, понимая призрачность своих прогнозов, все-таки решаются высказывать предположения, рождая волны слухов и догадок в СМИ.
Если проанализировать происходящее, можно нарисовать два основных сценария.
Первый сценарий связан с желанием воспользоваться «горячей» темой и пропиарить лишний раз себя или свою компанию. Согласитесь, неплохой повод лишний раз мелькнуть на страницах популярного издания. Хотя совсем недавно в среде банкиров ходили страшные истории о том, как дедушка Стельмах жестоко «наказывал» самых смелых предсказателей прямым указанием – уволить. Даже сегодня осмотрительный банкир, пусть и самого высокого уровня предпочтет не отвечать на вопрос касательно прогноза валютного курса. В то же время, если вписать в поисковике Google словосочетание «Доллар будет расти» Вы получите внушительное количество самых разнообразных прогнозов роста в исполнении десятков «экспертов».
Что будет делать почтенный читатель, у которого за шкафом припрятана №-ная сумма гривен, которая и так не дает спокойно спать (речь не о вашем покорном слуге ). Вероятно, он пойдет приобретать валюту, добавляя тем самым пункт к росту спроса на оную. В результате мы действительно получаем «прибавку» к стоимости доллара по 40 коп. в день.
Второй сценарий может показаться несколько менее реалистичным, чем первый, однако вполне имеет право на существование. Если рассмотреть большинство прогнозов возможного роста валютного курса, то можно проследить единогласие предсказателей касательно цифры 10 – 12 грн. за 1 доллар. в ближайшие дни (недели). Таким образом, эксперты попросту пиарят эти показатели, продвигая их в массы и приближая желанную реальность. Это им необходимо для того, чтобы качественней и эффективнее «продать себя» в случае если прогноз сбудется. Самопиар – это тоже PR.
Наиболее эффективными каналами коммуникации донесения сообщений касательно валютных курсов являются наиболее массовые СМИ – новостные Интернет-порталы, информагентства, ежедневные деловые издания, а также желтая пресса. Целевая аудитория такого пиара формируется из наиболее подверженных панике граждан, которые имеют в своем распоряжении свободные средства. Количество таких людей растет с каждым днем, ведь по данным НБУ только в январе украинские вкладчики вынесли из банков порядка 8 млрд. грн.
Нет смысла возлагать всю вину за рост курса валют на СМИ, ведь существует ряд других сопутствующих системных факторов. Однако скрывать деструктивную роль подобного пиара также нельзя, тем более что противостоять ему государство не в состоянии. Жалкие попытки Национального банка «погасить» информационную волну заключаются в непреклонном утверждении курса доллара на уровне 7.70 грн. и скупых опровергающих комментариях представителей: «Падение курса гривни в последние дни связано с психологическими факторами, которые формируются заявлениями политиков, сообщил исполняющий обязанности главы Национального банка Украины (НБУ) Анатолий Шаповалов журналистам – http://maanimo.com».
Анализируя происходящее, начинаешь невольно задумываться о целесообразности ограничения самодеятельности СМИ в отношении некоторых «кризисных» тем. Это не вернет доверия к банковской системе и НБУ, но заставит журналистов перенести свое внимание на другие темы, предоставив деньгам долгожданную тишину.