Что нового принесут в PR грядущие президентские выборы?

Опубликовано Петр Иванов Июнь 11, 2009 в Аналитика | Читать первый комментарий

На Украине кончились выборы,
а вместе с ними деньги, вода, газ и свет.
Хочу опять выборы!
(народное творчество россиян)

Все чаще с экранов телевизоров различные эксперты оправдывают действия украинской власти «приближающимися выборами». Действительно, в стране, где выборы стали за последнее десятилетие любимым занятием политиков и граждан, очередное волеизъявление представляет святой источник свежее напечатанных гривен, всплеск инфляции. Но это еще не все. Выборы – это событие, которое традиционно повышает спрос на услуги политтехнологов, имиджмейкеров и пиарщиков. В то время, когда большинство населения оценивает работу этих специалистов, как «упаковывание вранья» и «обливание грязью», для специалистов отрасли PR выборы служат полигоном для применения и наблюдения за различными инструментами связей с общественностью.
Если коротко вспомнить о нескольких предыдущих выборах, парламентских или президентских, можно выделить ряд механизмов, которые применялись:
1. Личностный PR.
2. Социальные проекты.
3. Мероприятия (ивенты) различных мастей и поводов.
4. Экспертиза.
5. Распространение информации о конкурентах.
В принципе все эти позиции являются вполне обычными элементами комплексной PR-кампании. Их все, за исключением, распространения информации о конкурентах, любой грамотный пиарщик использует при продвижении своего клиента.
Тем не менее, кризис внесет некоторые коррективы в развитие различных сфер, в том числе PR и выборов. Любой электорат после каждых выборов чувствует себя обманутым и использованным. Люди каждый раз обещают себе и окружающим не принимать во внимание попытки политиков привлечь внимание и голоса избирателей. И каждый раз большинство граждан все-таки голосуют, а значит, воспринимают информацию, которая каскадируется им.
Кризис принес в нашу жизнь осознание истинных реалий. Мы поняли, что были обмануты. Обманывали международные рейтинговые агентства, которые наверняка понимали, куда движутся лидеры мирового банковского рынка. Обманывали себя заемщики, которые за 3 года привыкли жить в кредит, и были уверенны, что вернут банкам долги за 25-30 лет сладкой жизни. Обманывали себя банки, которые понимали, что потребительское кредитование рано или поздно приведет финансовый пузырь до краха, но продолжали выполнять планы, поставленные акционерами. Люди обманывали друг друга. А PR сыграл свою существенную роль, как инструмент ретрансляции обмана.
Сегодня мы стоим на пороге очередных выборов, которые традиционно являются источником обмана избирателей. И возникает вполне логичный вопрос, каким образом политикам сформировать в сознании электората необходимый имидж и победить на выборах? Ведь мало понимать, что именно говорить. Надо четко осознавать, как это сделать.
Итак, какие же инструменты коммуникаций предвыборных тирад будут применять накануне грядущих выборов?
1. Ток-шоу на ведущих телеканалах. Отдельное «спасибо» за этот канал следует сказать Савику Шустеру, который вдохнул новую жизнь в живые ток-шоу основными действующими лицами, которых являются политики. Шутка ли, но выпуск телепередачи Шустер Live 5 июня, накануне якобы создания в парламенте мега-коалиции БЮТ и Партии Регионов, посмотрели порядка 4,5 миллионов зрителей. «Свобода слова» на канале Интер также сохраняет свою аудиторию.
2. Политические социальные сети. На сегодняшний день можно выделить два примера, проект «Фронт изменений» А. Яценюка и politico.com.ua. У подобных проектов – несколько целей. Во-первых, продемонстрировать инновативность и показать, что Интернет тоже может быть средством выражения своих политических идеалов (в случае с politico – первое, в случае с Яценюком – второе). Во-вторых, запустить дискуссию вокруг политических взглядов, убеждений, программ с целью повысить свою популярность (речь о Яценюке). В-третьих, продвижение своего бизнеса в условиях кризиса, когда выборы заставят кандидатов тратить на свой PR большие деньги (речь о создателях politico).
3. Нашествие некачественной джинсы (заказных материалов). Основная причина подобного явления кроется в падении уровня доходов СМИ. Сокращение рекламных бюджетов уже привело к тому, что на страницах уважаемых журналов и газет появляется низкопробная «заказуха», которая убивает, как доверие к журналистике, так и PR в Украине.