«PR» – это по-американски или «ЗК» – это по-русски

Опубликовано Петр Иванов Август 17, 2009 в Аналитика | 3 Comments to Read

Британская газета The Times отметила, что новая фотосессия Путина может еще больше утвердить статус Путина как иконы мирового гей-сообщества.

Создания культа личности – мечта любого преданного профессии PR – специалиста (имиджмейкера, политрука и т.д.). На просторах Российской Федерации понятие «культ личности» – понятие не новое. В советское время создание ореола любимого и всеми почитаемого лидера нации было основой коммунистического (социалистического) правления – Ленин, Сталин и другие тому яркие примеры. Как не крути, а PRопаганда в создании культа личности занимала ключевое место. Получается, правы российские пиарщики, которые во всю трубят о сложившейся школе PR на просторах РФ!? Может и да… . А может и нет…
Много уже сказано об имидже российского премьер-министра, В.В. Путина. Однако, не прошло мимо меня незамеченным некоторое оживление его присутствия в СМИ в последнее время. Так, все авторитетные издания продемонстрировали поездку этой культовой личности в Сибирь с целью порыбачить, покататься на лошадях и подарить мальчику часы (http://5.ua/newsline/251/0/61307/). После этого появились также занимательные новости о торсе премьера (http://obozrevatel.com/news/2007/8/17/185673.htm). Безусловно, второе лицо в стране после Президента обязано подавать нации пример здорового образа жизни. Но это лишь одна сторона PR – медали. Что-то похожее, кстати, пытаются «сообразить» украинские имиджмейкеры В.А. Ющенко – классическая украинская многодетная семья лидера нации и пчелы тому подтверждение.
Тем не менее, не буду отклоняться от темы. Вторая информационная волна, которая окончательно привлекла мое внимание к культу Путина, касалась футбола. Сборная России проиграла товарищеский матч коллегам из Аргентины, но для посетителей одного из баров г. Сочи футбол во втором тайме перестал быть интересен, ведь за одним из столиков (обычным себе «пивным» столиком) оказались президент и премьер-министр страны! PRопаганда? Да, безусловно. Но вот только у меня возникает вопрос, чьих рук дело эта работа?
Создание культа личности, на самом деле давно стало коньком американских PR – специалистов. Венцом их успеха я лично считаю предвыборную кампанию Барака Обамы. Его «пришествия» действительно ждали как Манны небесной, и все это сопровождалось тотальной истерией. На пике кампании некоторые американские пиарщики даже писали мне, что помимо вечера пятницы теперь есть еще один «мертвый» период для рассылки негативных новостей – в день обращения Обамы к народу. Любая плохая новость для бизнеса просто терялась в потоке «культовых» цитат.
А теперь, почему я сомневаюсь в причастности «российской школы PR» к созданию культа Путина. Во времена информационной войны Газпромом и руководителей РФ против Украины и Нефтегаза всплыли факты консалтинга американской коммуникационного агентства Ketchum. Тогда я еще писал, что синхронизация меседжей руководителей Газпрома и высокопоставленных российских чиновников наталкивает на мысль «комплексного аутсорсинга» (в отличие от украинского разброда и несогласованности выступлений). То что делает сейчас Путин является предвыборной технологией «приближения к электорату». Эта технология в современном виде пришла к нам все-таки из заграницы (у нас чаще использовались кортежи из бронированных членовозов, для которых еще и проспекты перекрывали). Методика «прикосновений к рядовому гражданину» долго была нам чужда, а вот большинство американских лидеров часто практиковали смелые походы в массы. Именно поэтому массированная атака Путина на прикосновение к мальчикам и футбольным болельщикам «отдает» подготовкой PR – иностранцами третьего пришествия с помощью культа личности.