О значении Public Relations в условиях кризиса
Автор Петр Иванов Август 3, 2009 в категории Аналитика | 
Комментировать
Встретились мне результаты интересного опроса, который касается эффективности продвижения с помощью социальных медиа в США. И не смотря на слабое применение соцмедиа украинскими компаниями, приведенные цифры могут использоваться PR – специалистами для аргументации важности этого инновационного канала коммуникации. Читать дальше…
Автор Петр Иванов Июль 20, 2009 в категории Аналитика | Читать первый комментарий
Два новых русских выбирают подарок на день рождения приятелю:
- Давай Mercedes подарим!
- Да у него уже есть один…
- Ну тогда – часы Rolex…
- Да у него уже есть одни…
- Тогда книгу !!! Книга – лучший подарок!
- Да у него, кажись, уже есть одна…
VIP – услуги – особая категория услуг, продвижение которой отличается от продвижения массовых продуктов. Разница, безусловно, заключается в целевой аудитории, ведь потребители VIP – услуг – состоятельные люди, которые обладают не только большим состоянием, но и мировоззрением. Эти люди в меньшей степени подвержены банальной повсеместной рекламе. Их не очень интересуют скидки, распродажи и розыгрыши подарков. Их интересует сервис, который выделяет их на фоне «серой массы» потребителей. Каким образом PR может помочь в продвижении услуг, например, VIP – банкинга? Читать дальше…
Автор Петр Иванов Июль 9, 2009 в категории Аналитика | 3 Комментариев
Заказные статьи и advertorials – не новость для украинского рынка. Многие компании – заказчики подобного чтива уверенны, что это есть тот самый PR. На самом деле (об этом уже писал журнал «Компаньон») происходит не что иное, как размывание границ между двумя принципиально отличными сферами: рекламой и связями с общественностью. Какие цели преследует «заказной пресс-релиз» (термин услышал недавно от одного знакомого журналиста)? Читать дальше…
Автор Петр Иванов Июль 2, 2009 в категории Аналитика | Комментировать
Внутренние коммуникации – палка о двух концах. С одной стороны, PR специалист обладает свободой полета мысли при выборе командообразующих активностей. Если позволяет бюджет, а руководство настроено на укрепление команды в условиях кризиса, можно придумать и организовать кучу веселых «гулянок» и серьезных профессиональных соревнований. Тем не менее, если руководство или акционеры принимают решение о сокращении штата, задача внутреннего PR становится в несколько раз сложнее. Причин несколько: Читать дальше…
Автор Петр Иванов Июнь 18, 2009 в категории Аналитика | Комментировать
Глядя на человека, обезьяна думала:
«Нет предела моему совершенству!»
Возможно, Вам не известен такой факт, но в 1916 году одному ученому удалось заставить орангутанга выговорить пару слов – «папа» и «чашка» на английском языке. Тот ученый, конечно, не проводил орангутангу медиа-тренингов, но он точно применял похожие методы.
Я не буду сейчас углубляться в теорию медиа-тренингов, ибо это затянет нас глубоко и надолго. Тем более, я не являюсь классным специалистом в данной сфере и только сейчас активно познаю мастерство эффективного медиа-тренинга. Вообще, это довольно непростая методика, за которую, по словам Салли Стюарт (Sally Stewart), на планете платят от 5 до 20 тыс долларов (!). За один медиа-тренинг! Многие украинские «недопиарасты» не вкладывают в понятие «медиа-тренинг» никакого смысла. Многие ограничивают уроками поведения в присутствии журналистов. Кто-то идет дальше, и интуитивно пытается дать совет клиенту, как следует отвечать на порой примитивные вопросы студентов – репортеров. Читать дальше…
Автор Петр Иванов Июнь 11, 2009 в категории Аналитика | Читать первый комментарий
На Украине кончились выборы,
а вместе с ними деньги, вода, газ и свет.
Хочу опять выборы!
(народное творчество россиян)
Все чаще с экранов телевизоров различные эксперты оправдывают действия украинской власти «приближающимися выборами». Действительно, в стране, где выборы стали за последнее десятилетие любимым занятием политиков и граждан, очередное волеизъявление представляет святой источник свежее напечатанных гривен, всплеск инфляции. Но это еще не все. Выборы – это событие, которое традиционно повышает спрос на услуги политтехнологов, имиджмейкеров и пиарщиков. В то время, когда большинство населения оценивает работу этих специалистов, как «упаковывание вранья» и «обливание грязью», для специалистов отрасли PR выборы служат полигоном для применения и наблюдения за различными инструментами связей с общественностью. Читать дальше…
Автор Петр Иванов Май 25, 2009 в категории Аналитика | Комментировать
«Плохому танцору и ноги мешают»
(стащил мысль у народа)
Вот уже более полугода на языке у большей части населения планеты кружится слово «сокращение». Украинцы – не исключение. Что мы сокращаем, также известно всем: затраты, региональные сети, зарплаты, персонал, бюджет. В структуре сокращенного персонала почтенное место занимают PR-специалисты. По данным компании W-City community research за первые месяцы 2009 года в Москве работу потеряли порядка 50% специалистов по связям с общественностью. И это притом, что еще год назад все твердили о жестком дефиците грамотных кадров в отрасли PR. К сожалению, не владею информацией об украинском рынке, но предполагаю, что ситуация похожа на московскую. Читать дальше…
Автор Петр Иванов Май 13, 2009 в категории Аналитика | Комментировать
Чем лучше видна грудь – тем хуже запоминается лицо.
(народное творчество)
Меня всегда удивляли почитатели сладких «желтых» романов. Эти книжечки в мягких переплетах с изображениями полуобнаженных тел, якобы слившихся в экстазе или горячем поцелуе, обрели особую популярность после бума «мыльных» бразильских сериалов-опер в 90-х.
Что же привлекает читателей и читательниц (преимущественно) в «мыльных» операх? Ответ прост – История (Story)! Читать дальше…
Автор Петр Иванов Май 9, 2009 в категории Аналитика | Комментировать
Приходит мужик к врачу:
- Доктор, у меня в попе застряла газета..
Доктор:
- Правда?
- Нет, доктор, «Московский Комсомолец»…
Просматривая странички портала PR Week, наткнулся на интересную заметку о британской газете Sunday Express. Заметка интересна тем, что является обращением к PR–специалистам (http://www.prweek.com/uk/sectors/media/article/902324/space-barons-sunday-express/) . Читать дальше…
Автор Петр Иванов Апрель 29, 2009 в категории Аналитика | Читать первый комментарий
Социальная ответственность лучше,
чем уголовная. (народное творчество)
В Украине не только бум филантропии, но это даже не секрет! Динамично развивающийся на протяжении последних лет бизнес активно вкладывал деньги в социальные проекты, поддерживая собственную репутацию. Яркими примерами тому служили и служат известные в стране личности – меценаты, такие как В. Пинчук и Р. Ахметов. Любой подкованный пиарщик подтвердит, что социальная активность компании – клиента очень положительно влияет на PR – активность. Невольно вспоминается пословица, которую слышал когда-то от Марины Стародубской – «если нет хороших дел, не спасет PR – отдел!» Социальные проекты – это всегда «хорошие дела», с которыми удобно и приятно работать. Читать дальше…
